Implémentation et migration du GA4 pour les mesures basées sur les événements, le mode de consentement et les rapports que votre équipe marketing peut réellement utiliser.
GA4 en tant qu'analyse axée sur les événements – pas de refonte d'Universal Analytics
Le GA4 mesure via des événements et des paramètres, et non uniquement via des pages vues centrées sur la session. Nous concevons une taxonomie (achat, generate_lead, sign_up, entonnoirs personnalisés) alignée sur votre modèle économique avant le déclenchement des balises.
La migration depuis UA ne s'effectue pas en un seul clic : les comparaisons historiques sont rompues. Nous documentons ce qui peut et ne peut pas être comblé et définissons rapidement les attentes des dirigeants.
GTM vs gtag : gouvernance et déploiement des balises
Google Tag Manager est la valeur par défaut pour l'agilité marketing ; gtag direct convient à un minimum de sites statiques. Nous implémentons des versions de conteneurs, des espaces de travail et publions des approbations afin que les balises malveillantes ne rompent pas le consentement.
Le GTM côté serveur est concerné lorsque les bloqueurs de publicités ou iOS ATT érodent le signal côté client – avec des notes de coûts/avantages pour l’hébergement Cloud Run ou Stape.
Conformité au mode de consentement v2 et au EU
Pour le trafic EEA, nous connectons le mode de consentement v2 à votre CMP (Cookiebot, OneTrust, etc.) afin que la modélisation récupère les lacunes sans lancer d'analyse avant le consentement.
Nous validons les états de consentement dans Tag Assistant et documentons les signaux par défaut et les signaux de mise à jour pour un examen juridique – et pas seulement « le marketing a dit que tout allait bien ».
Mesures améliorées, commerce électronique et dimensions personnalisées
Les bascules de mesure améliorées sont organisées : le suivi du défilement sur des flux infinis peut polluer les mesures d'engagement. Le commerce électronique utilise le schéma d'élément GA4 avec validation par rapport à votre couche de données.
Les dimensions et métriques personnalisées mappent les champs CRM (niveau de forfait, type de compte) avec des avertissements de cardinalité afin que les rapports restent utilisables.
Exportation et commercialisation du BigQuery Intégrations du API
L'exportation quotidienne du BigQuery débloque les cohortes de rétention et les tableaux de bord des modèles LTV UA n'ont jamais été bien gérés. Nous fournissons des modèles SQL et Looker Studio de démarrage — ou les transmettons à votre équipe de données avec des documents de schéma.
Les liens Google Ads, Search Console et Merchant Center sont vérifiés dans l'administrateur afin que les rapports d'attribution soient rapprochés avec l'interface utilisateur de la plateforme publicitaire.
Assurance qualité, débogage et gouvernance continue
DebugView, la surveillance en temps réel et automatisée des balises détectent les événements interrompus avant les réunions du conseil d'administration. Les projets démarrent généralement à 2 800 € pour les sites marketing standards ; Les flux application + Web sont cités séparément.
Contrôle des modifications : les nouveaux événements nécessitent une spécification d'une page (nom, paramètres, déclencheur) avant la publication du GTM, évitant ainsi la dette analytique.
